Які зміни відбулись в арбітражі із літа 2024, зокрема в Google Ads у ніші nutra

Привіт! На звʼязку Head of Google Ads SPT. Не секрет, що влітку 2024 року Google Ads значно посилив правила модерації та перевірки рекламних кампаній, що ускладнило роботу арбітражників, особливо у нішах, таких як здоров’я та краса. Основні зміни торкнулися кількох ключових аспектів:

1. Посилені перевірки контенту

Google посилив моніторинг рекламних кампаній, щоб боротися із шахрайством, що вводить в оману інформацією та порушеннями політики. Це призвело до збільшення кількості відмов у модерації, особливо для оголошень, що містять агресивні офери та заяви, що вводять в оману. Тож кампанії з неправдивими даними про продукти або послуги можуть бути легко відхилені. Наприклад, реклама, що обіцяє швидкі результати у сфері здоров’я, стикається з суворішою модерацією.

2. Посилення вимог для медичних ніш

Реклама у цій категорії стала піддаватися суворішим перевіркам. У медичних кампаніях алгоритми тепер можуть відхиляти оголошення, якщо вони містять спірні чи непідтверджені медичні твердження. Також обмежує використання демографічних даних для націлення.

3. Автоматична модерація ШІ

Google посилив автоматичну перевірку оголошень за допомогою ШІ, що прискорило процес модерації, але також збільшило кількість помилок. Кампанії можуть відхилятися через помилкові спрацювання алгоритмів, які помилково класифікують рекламу порушення політики. Це ускладнює життя арбітражникам, які працюють з агресивними стратегіями та незвичайними пропозиціями, які можуть не вписуватись у «традиційні» рамки ШІ-модерації.

4. Підвищені вимоги до прозорості

Google посилив вимоги прозорості для рекламодавців. Медичні рекламодавці повинні надавати більше інформації про свої продукти, такі як наукові підтвердження продуктів. Якщо такі дані відсутні або не відповідають стандартам, реклама може бути відхилена.

5. Збільшення кількості відхилень та необхідність в апеляціях

Через посилення перевірок та впровадження автоматичної модерації, багато арбітражників стикаються з частими відхиленнями кампаній. Це призводить до необхідності частих апеляцій, що може сповільнити запуск рекламних кампаній та вимагати додаткових ресурсів для їх коригування.

Ці зміни сильно вдарили по арбітражникам, які працюють із нутра-офферами, оскільки тепер їм доводиться ретельніше стежити за відповідністю реклами правилам Google і шукати нові підходи.

Всі чекають, що після виборів Google попустить, можливо, але Google Ads точно не буде таким, як раніше. На ринку залишаться лише ті, хто змінив свій сетап для запуску та адаптувався під суворі реалії.

Благо, SPT має сильну інфраструктуру і ми змогли залишитися на цьому рингу Google. Тримаємо удар і даємо відповідь новим правилам Google Ads.

Читайте українське та підписуйтесь на Спадок.медіа в Telegram, Instagram та LinkedIn.