Краш-ігри: феномен популярності в гемблінгу та перспективи для вебмайстрів

Офери в онлайн-гемблінгу постійно еволюціонують, пропонуючи гравцям нові формати розваг. Одним із найяскравіших трендів останніх років стали краш-ігри, що стрімко завойовують популярність серед аудиторії. Що ж зумовило такий успіх, і які перспективи відкриваються перед вебмайстрами, які бажають працювати з цим форматом? Разом з командою CPA-нетворку BigFish Partners, який пропонує безліч оферів з краш-іграми в Tier-1 сегменті та інших гео, надамо відповіді на ці питання.

Всі деталі про офери, інструменти та умови роботи з BigFish Partners можна дізнатися в окремій оглядовій статті.

Що таке краш-ігри та як вони працюють

Краш-ігри – це новий різновид азартних онлайн-ігор, що базується на зростанні множника. Гравець робить ставку та натискає кнопку «Старт», після чого на екрані з’являється графік, який починає стрімко зростати. Завдання гравця – встигнути забрати виграш до того, як графік «крашне», тобто різко впаде до нуля. Чим довше гравець залишається в грі, тим більший множник, а отже, і потенційний виграш. Однак ризик втратити ставку також зростає з кожною секундою. Словом, в будь-який момент гравець може натиснути кнопку «Cash Out», щоб забрати виграш, розрахований за поточним множником. Якщо ж гемблер не встигає вчасно натиснути «Cash Out», він втрачає свою ставку, тобто стається «crash». 

Ключова особливість краш-ігор – це використання технології Provably Fair. Завдяки цьому криптографічному протоколу виключається будь-яке втручання з боку казино або інших сторін в результати ігрового раунду, що гарантує чесність та прозорість ігрового процесу.

Важливим аспектом краш-ігор є також елемент змагання. В ігровому інтерфейсі відображаються ставки інших гравців, і, як правило, хтось із них виграє значні суми, що додатково підігріває азарт та бажання спробувати свої сили.

Якщо абстрагуватися від доволі примітивної графіки та об’єктивно оцінити різноманіття цих ігор, можна виділити такі спільні риси:

• Короткі раунди (до 10-15 секунд). Блискавична швидкість раундів тримає гравця в постійній напрузі та не дає йому нудьгувати;
• Динаміка та драйв. Інтенсивний ігровий процес стимулює азарт та бажання випробувати долю знову і знову;
• Простота правил. Інтуїтивно зрозуміла механіка дозволяє розпочати гру без тривалого вивчення правил, що робить її доступною для широкої аудиторії.

Наприклад, «життя» одного ігрового об’єкта може тривати всього кілька секунд, що спонукає гравця до повторних спроб. Саме тому подібні ігри стали надзвичайно популярними серед відвідувачів онлайн-казино, перетворившись на справжній «краш» у позитивному сенсі цього слова – гру, яка затягує.

Чи справді краш-ігри завойовують все більшу популярність і стають серйозним конкурентом класичним слотам? Які, на ваш погляд, основні причини такого зростання інтересу?

BigFish Partners

Так, безумовно, краш-ігри мають зростаючий тренд популярності останні 1-2 роки. Важко сказати, чим саме цей тип ігор притягує гравців. Можливо тут причина в активному промоушені з боку самих казино. В будь-якому разі вони скрізь: в крео, в лендах, застосунках.

Різновиди краш-ігор

Хоча основна механіка краш-ігор залишається незмінною, розробники постійно експериментують з додатковими функціями та бонусами. Ось деякі популярні різновиди:

• Класичний краш. Гравець робить ставку та спостерігає за зростанням графіка. Мета – встигнути «вистрибнути» до крашу;
• Краш з бонусами. У грі можуть бути передбачені різноманітні бонуси, наприклад, додаткові множники, безкоштовні ставки або можливість застрахувати ставку;
• Мультіплеєрний краш. Гравці змагаються між собою, намагаючись отримати найбільший множник;
• Краш з джекпотом. У грі може бути прогресивний джекпот, який виграє гравець, що досягне найбільшого множника.

Особливості аудиторії та просування оферів з краш-іграми 

В основному, креативи та рекламні кампанії для краш-ігор мало чим відрізняються від реклами класичних слотів: емоції, великі виграші, яскраві слогани. Використовуються також і нестандартні підходи, наприклад, реклама під виглядом новин. При стандартному підході важливо не обіцяти гравцеві гори золота за мінімальний депозит — такий трафік навряд чи окупиться, а рекламодавець може скоротити виплати.

Варто пам’ятати, що значну частину цільової аудиторії цих ігор складає молодь. Звичайно, «класична» гемблінг-аудиторія (чоловіки 25+) також грає в краш-ігри. Проте нові механіки були розроблені саме для залучення молодшої та жіночої аудиторії. Якщо обіцяти гравцям те, чого вони не отримають, і не мотивувати їх грати далі, вони швидко втратять інтерес, адже у них ще не сформувалася «гемблінг-ментальність».

Чи змінилась, на Ваш погляд, аудиторія краш-ігор за останній рік? Можливо, з’явилися нові тенденції або вікові групи чи Aviator та Plinko в креативах та кінцевих оферах досі утримують топові позиції?

BigFish Partners

Aviator та Plinko в безумовних ТОПах. Ніхто з краш-ігор навіть близько не стоїть поруч. Аудиторія глобально не змінюється. Бачимо відмінності лише в ГЕО по якості такого трафіку. Загалом досить посередньої якості трафік.

Які особливості аудиторії краш-ігор притаманні лише їй на відміну від типових гравців в слоти, покер або рулетку?

BigFish Partners

Дещо молодша аудиторія, довго не грають, багато першодеперів. В нас немає власного продукту, тому важко дати якісний аналіз цих гравців. Все що можемо сказати з власного досвіду заливу, що слоти дуже популярні, але якість гравців нижче середнього і важко отримувати високі ставки за таких гравців.

Звідси випливає завдання та одночасно можливість: потрібно стимулювати гравців робити повторні депозити, пробувати різні «стратегії», грати знову і знову. І це працює! Якщо схеми «розгрому слотів» поступово втрачають актуальність, тут механіка інша — у гравця є ілюзія того, що він «самостійно» встановлює правила. Тобто йому легше повірити, що можна виграти, використовуючи свою кмітливість та певні тактики та стратегії. Цим і користуються «схемники». Як можна здогадатися, йдеться про схемний трафік.

Один з найефективніших варіантів просування, практично аналогічний схемам, – використання впливових осіб. Наприклад, популярний краш «Kick Off», реалізований у футбольній тематиці, дає гарну конверсію у зв’язці з креативи, на яких зображені відомі спортсмени. Багато блогерів рекламують краш-ігри в соціальних мережах, і деякі навіть обіцяють гарантований заробіток. Все ті ж схеми. Але для звичайних арбітражників це можливість створити безліч креативів.

Краш-ігри, завдяки своїй специфіці, досить непогано конвертять не лише з Facebook, TikTok, PPC, SEO, але навіть з push-повідомлень, тизерних мереж та рекламних постів в соціальних мережах та месенджерах. Проте варто враховувати важливий фактор – географію. В різних країнах популярні різні ігри. Розробники краш-ігор ретельно планують рекламні кампанії та орієнтуються на конкретні гео. Звичайно, в плані доступності ігри мультиполярні – будь-який гравець з будь-якої країни може зіграти в будь-яку гру. Але питання в популярності: більшість гравців в одному регіоні можуть просто не знати про певну гру, тому що її не рекламують місцеві блогери. А інфлюенсери – один з головних інструментів просування краш-ігор.

Краш-ігри активно використовуються в різних гео, але серед них традиційно є кілька лідерів.

На досвіді партнерів BigFish Partners та власного баїнгу, в яких топ-5 гео у 2024 році краш-ігри є найбільш популярним форматом гри в онлайн-казино та забезпечує високу конверсію?

BigFish Partners

KZ, IN, IT, UK, DE.

Детальніше про джерела трафіку для заливу на краш-ігри

Розглянемо найбільш популярні серед вебмайстрів та команд джерела трафіку, з яких залучається більша частина цільової аудиторії crash-ігор.

TikTok – відмінна платформа для реклами краш-ігор. Публікуйте відео з ігровим процесом, додаючи захопливі коментарі та емоційні реакції. Створити такий контент нескладно: багато рекламодавців надають акаунти з тестовим балансом.

Далі варто звернути увагу на Telegram. У Telegram контент може бути різноманітним: від текстових публікацій зі схемами гри до відгуків та відео з ігровим процесом. Використовуйте всі можливості платформи та публікуйте записи різних форматів. В Telegram легше взаємодіяти з аудиторією та підтримувати інтерес до гри протягом тривалого часу. Не забувайте розміщувати партнерське посилання та промокод.Така гнучкість Telegram дозволяє ефективно прогрівати аудиторію та підвищувати конверсію, що особливо важливо для гемблінг-оферів.

До речі, про прогрівання аудиторії. Не варто забувати про можливість перенаправляти користувачів з TikTok на Telegram-канали та ботів. Це дозволяє додатково впливати на потенційних клієнтів та підвищувати ймовірність конверсії. Просування в TikTok через завантаження відео на канал (УБТ-трафік) зараз не найпростіше завдання, відео не завжди потрапляє в рекомендації, проте наполегливість може привести до позитивних результатів. Якщо не переливати трафік в Партнерське посилання можна розмістити в описі каналу, але знадобиться домен з клоакою.

А тепер перейдемо до більш традиційних джерел трафіку.

SEO-трафік залишається одним з наважливіших сорсів для залучення гемблерів до краш-ігор. Все частіше зустрічаються сайти, орієнтовані на конкретні ігри, а не на загальну гемблінг-тематику. Впізнаваність цих ігор швидко зростає, що спонукає афіліатів створювати цілі мережі сайтів (наприклад, для просування конкретної гри). Наповнювати їх можна описом правил та іншою релевантною інформацією.

Facebook та мобільні застосунки – ще одне традиційне та ефективне джерело трафіку. Зараз в Google Play та App Store доволі часто можна натрапити на застосунки, спеціально розроблені під певні краш-ігри. 

Як і для просування більш звичних слотів, в креативах зазвичай демонструється ігровий процес, виграші та емоції гравців. Важливо ретельно пропрацювати всю зв’язку, включно з лендингами та оформленням застосунку. Часто вебмайстри використовують стандартні лендинги, що не відповідають креативам, і це негативно впливає на результати.

За допомогою ASO-оптимізації можна просувати застосунки не лише за ключовими словами, пов’язаними з певним брендом онлайн-казино, але й за назвами популярних краш-ігор та слотів. Але слід зазначити, що конкуренція в ASO постійно зростає, оскільки це джерело трафіку давно та успішно себе зарекомендувало.

Зараз у каталогах будь-якого онлайн-казино можна знайти десятки різних варіантів краш-ігор — їхня ключова відмінність оформлення геймплею. То ж на що ще, крім геймплею медіабайєрам варто робити акцент в креативах з іграми Crash-формату, аби залучати більше релевантного трафіку?

BigFish Partners

Впізнавані елементи геймплею, бонуси, впізнавані бренди. Тут, на жаль, нових ідей немає.😔

Висновок

Краш-ігри – це динамічний та перспективний сегмент гемблінг-ринку, що пропонує широкі можливості як для гравців, так і для вебмайстрів. Простота правил, азарт та можливість швидкого виграшу приваблюють широку аудиторію, а високий конверт, різноманітність оферів та наявність якісних промо-матеріалів роблять краш-ігри вигідним інструментом для заробітку вебмайстрів. Для успішного просування важливо використовувати різноманітні джерела трафіку, зосереджуватись на створенні захопливих креативів та постійно аналізувати результати кампаній. Хоча Aviator та Plinko досі лідирують, ринок краш-ігор продовжує розвиватися, і вебмайстри, які слідкують за трендами та готові адаптуватися, мають усі шанси на успіх.

Читайте українське та підписуйтесь на Спадок.медіа в Telegram, Instagram та LinkedIn.