Кейс: Команда збільшила SEO-трафік у 9 разів за допомогою PWA-застосунку

В арбітражному ком’юніті відтоді, як Google Play проїхався катком по ринку WebView-додатків, PWA стали звичним інструментом під час заливки платного трафіку. Але практично ніхто не говорить про застосування PWA у зв’язці з SEO-сайтами. Нещодавно команда TraffBand, яка спеціалізується на залученні пошукового трафіку в гемблінг-вертикалі, використовуючи пошуковий трафік, поділилася цікавим кейсом. За словами авторів кейса, за допомогою вебзастосунку, створеного в конструкторі PWA Group, їм вдалося досягти майже десятикратного збільшення трафіку для сторінки «Download app» на сайті з оглядами ігор в онлайн-казино.

Механіка такого підходу полягає в прогріванні відвідувача корисним контентом із детальним оглядом певного слота, краш-ігри або live-казино. Також деякі вебмайстри додають демо-версію гри, яка оглядається. А трафік на цільову сторінку офера, де користувач може зіграти на реальні гроші, за реферальним посиланням здебільшого залучається з текстових інтеграцій. І оскільки більшість гемблінг-продуктів мають власний мобільний застосунок, користувачі часто шукають саме можливість завантажити його після ознайомлення з оглядом. Нижче розглянемо, як PWA-додаток допоміг авторам кейса оптимізувати зв’язку, заточену саме під запити мобільної аудиторії.

Від SEO-текстів до зрозумілих CTA

Початкова версія сторінки «Download app» на одному з сайтів, які ведуть хлопці, була заточена під SEO і містила великий обсяг тексту, що описує переваги швидкого завантаження програми. Однак юзера, який шукав кнопку «Завантажити», зустрічав лонгрід. А це зовсім не відповідало його очікуванням. Замість чіткого Call to Action відвідувачі сайту бачили простирадло тексту, що призводило до низької конверсії — розчарований користувач просто закривав вкладку. Аналіз за допомогою Google Analytics 4 і Microsoft Clarity підтвердив цю гіпотезу: початкова стратегія була провальною, а сторінка потребувала негайного доопрацювання.

Проблеми початкової стратегії

Початковий акцент на SEO-текстах ігнорував базові принципи психології користувача, який шукає можливість завантажити й встановити додаток, щоб крутити слоти на екрані смартфона. Така мобільна аудиторія очікує простоти та швидкості, а не зайвої інформації. Відсутність чіткого, помітного CTA «Завантажити» стала критичною помилкою. По суті, на сторінці користувачам пропонувалося вивчати «інструкцію з експлуатації», замість того, щоб дати їм можливість відразу «сісти за кермо».

Як прийшли до PWA як альтернативи WebView

Першим варіантом розв’язання проблеми була розробка класичної WebView-прили. Однак цей шлях виявився надто ресурсовитратним: розробка, публікація в Google Play, ризик бану — все це вимагало значних інвестицій часу та коштів, але не гарантувало безперебійної роботи на дистанції.У підсумку вибір припав на PWA, яка пропонує оптимальний баланс між функціональністю і простотою реалізації. Переваги виявилися переконливими:

• Без модерації та бану. PWA не вимагає публікації в магазинах застосунків, що усуває бюрократичні перепони та мінімізує ризик бану;
• Максимально наближений до нативного застосунку досвід. PWA пропонує користувачам звичний інтерфейс: іконка на робочому столі, швидке завантаження і push-повідомлення;
• Економія бюджету. Вартість одного інсталяції прили, створеної в конструкторі PWA Group, склала ~$0.05. Це на порядки дешевше за розробку WebView. Крім того, гнучка система тарифів дає змогу вибрати найвигідніший варіант залежно від цільового гео;
• Кросплатформність. PWA-прили охоплюють як Android, так і iOS аудиторію, що дає змогу значно розширити потенційну базу гравців.

Також, додаток можна оптимізувати на льоту, не зупиняючи приймання трафіку з сайту.

PWA Group надає набір зручних інструментів для створення, налаштування та інтеграції PWA. Автори кейсу зазначають, що завдяки впровадженню прогресивної веб-прили, створеної за допомогою конструктора, user flow вдалося оптимізувати в найкоротші терміни.

Від ідеї до результату

Весь процес створення і налаштування аппки в інтуїтивно зрозумілому інтерфейсі конструктора зайняв лише годину. Всі елементи додатка були максимально детально опрацьовані і доданий унікальний власний дизайн.

Також були внесені зміни на лендінг. Хлопці повністю переробили перший екран, додавши велику, помітну кнопку «Завантажити застосунок» і видалили зайвий SEO-текст. Таким чином тепер юзер відразу розумів, куди він потрапив і що йому робити далі.

Крім того, потенціал PWA використали на максимум, впровадивши в маркетингову воронку push-повідомлення для повернення користувачів. Було налаштовано надсилання push-повідомлень через певний час після встановлення PWA, щоб підтримувати зв’язок із користувачем і стимулювати його до цільової дії — депозиту. За допомогою пушів «дотискали» тих, хто встановив прилу, але ще не зробив депозит.

Приємний бонус — органічний трафік

Завдяки вдало підібраному доменному імені з ключовим словом і позитивним поведінковим факторам, PWA-домен почав органічно ранжуватися в пошуковій видачі. Це стало приносити ~150 додаткових цільових кліків щодня, що стало приємним бонусом до основного трафіку.

Зазначимо, що домен для PWA можна купити за два кліки, не покидаючи інтерфейсу конструктора додатків PWA Group. Але автори кейса не уточнили, чи купувався новий домен, чи це був дроп з історією.

Яких результатів вдалося досягти, впровадивши кнопку і PWA

У багатьох досвідчених афіліатів це може викликати сумніви, але команда TraffBand, яка реалізувала цей кейс, заявляє, що внаслідок впровадження у зв’язку PWA-застосунку й оптимізації сторінки вдалося збільшити обсяг трафіку в 9 разів.

Крім того, хлопці відзначили, що на результат також вплинули поведінкові метрики, які зросли у 2 рази. Користувачі стали проводити на сайті значно більше часу, а це може свідчити про підвищення їхньої зацікавленості та залученості. І, як уже зазначалося раніше, ~150 додаткових органічних кліків падає в статистику щодня у вигляді трафіку без додаткових витрат на рекламу.

Словом, якщо автори кейса поділилися даними без «прикрас», то використання PWA-апки, створеної на базі PWA Group, — це ще один реальний випадок, що доводить ефективність прогресивних вебзастосунків у роботі не тільки з платним трафіком з FB або TikTok, а й SEO-зв’язках.

У цьому випадку ключовими факторами стали чіткий CTA, мінімалізм у дизайні та зручна навігація, використання push-сповіщень для реактивації користувачів, які «заснули», і розміщення прили на окремому домені зі входженням ключа для залучення органічного трафіку.

Сьогодні PWA в афіліатці стали не просто трендом, а потужним інструментом, який дає змогу арбітражникам адаптуватися до постійно мінливих умов ринку й обходити обмеження рекламних платформ, збільшуючи ROI будь-якої зв’язки. І якщо вірити інформації, опублікованій у кейсі TraffBand, то це може стати ще одним аргументом на користь того, що не потрібно боятися експериментувати, тестувати нові підходи та шукати свої точки зростання. При цьому найпростіші рішення найчастіше приносять найкращі результати.

Читайте українське та підписуйтесь на Спадок медіа в Telegram, Instagram та LinkedIn.