Telegram Stories у каналах для партнерського маркетингу і онлайн-бізнесу

У липні 2023 року розробники месенджера Telegram, який вже давно можна вважати повноцінною соціальною мережею, додали формат stories, як в інших відомих додатках. Функція тепер доступна для всіх користувачів, а не лише підписників Telegram Premium. 

Незабаром публікувати історії також зможуть Telegram-канали. Таке право матимуть канали, які отримають бусти від преміум-підписників. Щоб відкрити цю опцію, потрібно буде зібрати щонайменше 5 бустів. Чим більше бустів отримає канал, тим більше історій зможе публікувати.

У цій статті ми стисло, але змістовно розібрали, як можна використовувати нововведення Telegram для залучення цільової аудиторії у будь-якій вертикалі.

Що Telegram пропонує користувачам у форматі Stories в каналах

Команда популярного месенджера реалізувала в форматі Stories одразу декілька цікавих функцій:

• одночасне фільмування з фронтальної та основної камери смартфону;
• публікація, як статичних зображень, так і відео;
• можливість додавати текстовий опис довжиною до 2048 символів;
• додавання емодзі та активних посилань на сторонні ресурси в тексті опису;
• додавання в історію лічильників, власних аудіо та до 5 наліпок-реакцій;

• можливість відзначати інших користувачів та канали;
• регулювати тривалість публікації (на вибір доступні 6, 12, 24 і 48 годин);
• обмеження можливості переглядати сториз певним користувачам та робити скріншоти;
• автоматичне додавання історії до архіву, який бачить лише автор й багато іншого.

Всі коментарі, які залишає аудиторія під історіями будуть надходити в особисті повідомлення.

Що таке бусти в Telegram

Як ми вже писали вище, тепер для каналів в Telegram діє механіка бустів та рейтингу. Кожен користувач з Premium-підпискою може надати свій голос лише одному каналу та змінити свій вибір вже через 24 години. Якщо юзер надає свій голос іншому каналу, перший канал втрачає цей буст.

Отримати бусти канали можуть лише через посилання виду https://t.me/cpadok_ukr?boost. Тобто власник каналу особисто має опублікувати це посилання, закликаючи аудиторію віддати голос саме за його канал. 

Щоб канал мав можливість публікувати історії, канал має отримати певну кількість голосів для досягнення першого, другого рівнів і так далі. Кожен рівень відкриває одну додаткову історію на день.

Щоб розрахувати кількість необхідних бустів для відкриття кожного рівня треба помножити кількість підписників каналу на 0,004. Тобто не всі канали зараз зможуть відкрити можливість публікувати навіть одну історію на день. Ба більше, щоб публікувати Stories, у власника Telegram-каналу також має бути Premium-підписка. Без неї навіть з набраною необхідною кількістю голосів публікувати Stories не вдасться.

Зазначимо, що на відміну від історій користувачів, Stories каналів у Telegram не можна коментувати. Тобто реакцію аудиторії можна буде дізнатися лише за допомогою голосування через наліпки з вбудованим лічильником.

Як отримати голоси для публікації історій в Telegram-каналах

Як тільки був анонсований новий функціонал для Telegram-каналів, у тематичних арбітражних чатах користувачі акаунтів з Premium-підпискою почали пропонувати свої голоси за грошову винагороду. Якщо є попит, то і пропозиція зовсім скоро може з’явитися у магазинах акаунтів, але пропонуємо розглянути кілька чесних методів отримання бустів:

• Проведення конкурсів та розіграшів цінних призів. У статистиці каналу наведений список користувачів, які віддали свій «заряд» каналу, тож серед них можна рандомно розіграти нагороду. Наприклад, в каналі магазину акаунтів доречно буде розіграти пачку облікових записів.
• Відкриття доступу до закритого ком’юніті чи контенту у сториз. Тобто посиланням на приватний або унікальний контент автор каналу обіцяє поділитися лише в історії, якщо його канал отримає достатню кількість зарядів від підписників.
• Акції зі знижками та промокодами. За такою моделлю аудиторія бустить канал в обмін на публікацію автором каналу промокоду або знижки в перших кількох історіях.
• Використання інформації з елементами інтриги. Наприклад, можна пообіцяти опублікувати в сториз результати успішного кейсу з заливу крипти на Еритрею та Північну Корею.🙂

Якщо у вас є знайомі Insta- та TikTok-блогери з кількома тисячами активних підписників, варто дізнатися у них, які ще механіки прогріву вони використовують. Бо хто-хто, а вони це добре вміють.

У яких вертикалях стануть у пригоді stories в Telegram?

У партнерському маркетингу без тестів не обійтися, але досвід вебмайстрів, які використовують плейсмент Stories, у питанні вибору вертикалі можна провести аналогію з Instagram. Наведемо кілька вертикалей, у яких цей формат публікацій в Telegram може забезпечити не лише гарну конверсію, але й підвищить retention rate.

Гемблінг і беттінг

Ті, хто працює зі схемним трафіком, вже активно починають впроваджувати формат Stories у своїх Telegram-каналах. Модель просування онлайн-казино та ставок у сториз будується на публікації пруфів зі скріншотами виграшів, виплат і зіграних ставок. Це підігріває глядачів і сприяють тому, щоб їм теж захотілося грати. Крім того, можна розбавляти такий контент нативним спілкуванням з аудиторією.

От як коментує появу історій в Telegram власник арбітражної команди «Rocket Traffic», одним з джерел трафіку якої є схеми:

Історії в каналах — дуже цікавий інструмент, який можна застосувати в схемах. Будьте першими, хто його використовує, і отримає всі переваги.

Особливо добре це працюватиме на ретен-каналах. Ми почнемо тестування і подивимося, як це допоможе нам збільшити конверсію. На невеликих каналах потрібно 1-2 голоси (які ви можете легко поставити самі). Чим більший канал, тим більше голосів буде потрібно.

За допомогою історій можна мотивувати тих підписників, які прийшли до вас, але ще не зробили депозит. Це хороший спосіб нагадати тим, хто хотів відкласти депозит на потім. Я впевнений, що цей інструмент знайде застосування не тільки в схемах. Користуйтеся й експериментуйте, поки не почнуть використовувати всі.

Crypto та Forex

Сториз в Telegram можуть стати золотою жилою не лише для власників каналів про крипту та трейдинг на біржах, але й для арбітражників, які працюють з блогерським трафіком. Для просування крипто-оферів можна запозичити з гемблінг-ніші підхід з відгуками, скрінами профіту, та демонстрацією успішного успіху. Логічно, що для тих, хто має власні новинні канали або закуповує рекламу у цій категорії, доцільним використовувати новинний підхід з елементами «інсайдів» від успішних трейдерів, але без фанатичного клікбейту у стилі Трухи.

Adult-офери та OnlyFans

Сториз також можна використовувати для просування адалт-оферів. Такий формат ідеально підходить для розміщення у каналі умовної моделі з OnlyFans чи «зливів» контенту категорії 18+. У сториз підписники підігріваються за допомогою «живих» фото та відео та проханням оцінити їх і продовжити спілкування на ресурсі, посилання на який додано в описі.

Працювати з історіями в Telegram у ніші Adult значно простіше, ніж в Instagram. Все завдяки тому, що тут можна не перейматися про бани через публікацію оголеного тіла, та пікантних частин тіла крупним планом. Тобто тут заходить не лише легка еротика, а й контент більш відвертого змісту.

Також через історії у каналах з подібним контентом можна просувати нутра-офери для підвищення лібідо та збільшення певних частин тіла.

Нутра

За тематичними запитами на кшталт “weight loss” у Telegram є безліч тематичних каналів. Але більшість їх власників, зливаючи на нутру використовують рекламу «в лоб» відкрито пропонуючи БАДи. Але такий підхід може спрацювати лише у Tier-3 гео. Сториз допоможуть просувати такі офери більш нативно. Для цього можна публікувати історії з відгуками осіб, згенерованих за допомогою штучного інтелекту, а також додавати посилання на преленд, бота або профіль в Telegram, через які дотискати лід заздалегідь підготовленим контентом про те, який цей засіб крутий та як він привів людину до позитивних змін в житті.

Фінанси та МФО

Фінансові послуги банків та МФО також мають доволі непоганий потенціал саме у Telegram stories. Просувати такі послуги можна майже у будь-яких каналах. Публікувати рекламні креативи в сториз, працюючи з цією нішею, варто у двадцятих числах кожного місяця, коли до наступної зарплати ліда лишається ще 1-1,5 тижні. Крім того, з одного ліда, який повторно бере позику, можна отримувати виплати ще кілька разів. коштом частих публікацій.

Товарка та білі офери

Без старої, перевіреної часом, товарки та білих оферів не обійдеться й у Telegram-stories. Щодо формату сториз у цій ніші, то взаємодіяти з аудиторією, як і в Instagram або Youtube Shorts, в TG можна за допомогою нативних оглядів товарів, їх розпакування, публікації відгуків задоволених покупців, пропонуючи купони та знижки.

Варто зазначити, що сториз під товарку краще замовляти у блогерів та в каналах з добірками цікавих товарів на кшталт «15 незвичайних товарів для пакування «хороших росіян».

Окрім товарних пропозицій у Telegram Stories можна просувати будь-які білі офери, наприклад, освітні курси, інші інфопродукти, послуги спеціалістів тощо.

Насправді вибір вертикалі під це джерело залежить лише від фантазії арбітражника.

Заряди Telegram-каналів: на що ще від них чекати

Рівні каналів зараз впливають лише на кількість Stories, які можна опублікувати, але засновник Telegram, Павло Дуров, у своєму каналі вже анонсував появу кастомних реакцій за рівні, статусів-emoji, кастомних фонів каналу та нові способи отримання бустів.

З появою функції Stories власники Telegram-каналів отримали доступ до додаткової важливої метрики у статистиці. Це відсоток підписників, які оплатили Premium-підписку. Наприклад, на каналі Спадок.медіа на момент написання статті цей показник складає 20,3%.

Тобто саме ця метрика хоч і дотично, але може свідчити про платоспроможність аудиторії, а рівень бусту надасть більш детальну інформацію для рекламодавців та алгоритмів про лояльність аудиторії до контенту на каналі. Звісно, можна накрутити кількість бустів, але авторам каналів вже зовсім скоро слід очікувати запитів щодо цієї метрики від рекламодавців.

Крім того, не варто виключати той факт, що Telegram в майбутньому вирішить монетизувати Stories, використовуючи цей плейсмент для платної реклами, як це робить Meta.

Замість висновку

Telegram — це одне з популярних джерел трафіку для будь-якої вертикалі, та за умови грамотного підходу та швидкої адаптації до нових і плейсментів бізнесу та арбітражникам цілком реально зняти усі вершки у перших лавах. Через постійне підвищення вимог аудиторії до контенту, варто шукати нові способи їх задовольнити та привернути/зачепити увагу більшості користувачів. Головне у цьому випадку — цінність та якість контенту, незалежно від того, є він рекламним, чи ні. Інакше, навіть канали з сотнями тисяч підписників не зможуть забезпечити постійний потік лідів з хорошими показниками ретеншену.