Chicken Road: Highway to Grill — як Wild Wild Apps перетворили хайп на історію

Ще нещодавно слово «курка» в арбітражних чатах викликало хіба що усмішку. Сьогодні ж — це пароль до успіху. У світі iGaming стався неочікуваний бум на курячий трафік.

На перший погляд — нічого особливого. Проста краш-гра Chicken Road, знайомий сюжет, мінімалістичні креативи. Але саме ця простота стала вибуховою. Курячі додатки збирають мільйони інсталів, а для вебів вони перетворилися на те саме «золоте яйце».

У Wild Wild Apps (далі — WWApps) до цього були готові. У їх пулі завжди є десятки апок, серед них — і ті самі легендарні курочки. Але цього разу вони вирішили розкрити тему на повну — у їх вже фірмовому стилі.

Реліз нової партії

Усе почалося з підготовки нової партії додатків під Chicken Road. Перед початком місяця WWApps серйозно попрацювали й зібрали для партнерів велику підбірку свіжих апок — понад 25 нових «курочок».

Цей момент завжди критичний для ринку. Наприкінці місяця партнерки оновлюють капи, а перевірені для заливу додатки стають буквально на вагу золота. У когось трафік стопається через обмеження, у когось старі апки помирають, і саме релізи свіженьких додатків дають можливість не втратити обсяги. Команда WWApps подбала про те, щоб у партнерів був вибір і не виникало пауз у роботі.

Але просто залишити цей запуск у форматі соцмережевого анонсу — було б не по-їхньому. Так і народилася ідея створення короткого метру — Chicken Road: Highway to Grill.

Як народжувався ролик

WWApps разом із командою PR вирішили втілити саму ідею гри — курка перебігає дорогу, ризикуючи потрапити під машину. Сценарій, пошук локації, домовленості з оператором і сама реалізація зайняли лише два дні. Це ще раз довело, що швидкість — не виняток, а норма.

Знімальним майданчиком стала сімейна ферма під Києвом. Курей — більш ніж достатньо, а атмосфера створювала потрібний антураж дикого шоу.

Костя, Creative Director Wild Wild Group, у ролі злодюжки тікає з куркою під пахвою. Паралельно, вже в іншій країні, Катя, Head of Sales WWApps, знімає свою сцену за кермом авто. Саме вона в сюжеті мала «збити» курку.

І тут варто підкреслити: професійність команди дозволяє знімати подібні ролики навіть тоді, коли актори перебувають у різних куточках світу. Завдяки грамотній режисурі та командній злагодженості вони з’єднали ці кадри так, ніби вся історія розгорталась в одному місці.

Усе подали у форматі коміксу з реальними елементами. Такий підхід дозволив поєднати гумор, іронію та впізнавану естетику.
P.S. Жодна курка не постраждала.

Команда і результат

«У процесі була залучена вся команда — від сценарію до монтажу. І хоча ми звикли працювати швидко, навіть нас самих здивувало, наскільки оперативно вдалося реалізувати ідею. Це був той випадок, коли всі підхопили її одночасно й віддали максимум за дуже короткий час», – Ollie, PR Team Lead Wild Wild Group.

Ролик зробив рівно те, що й мав зробити: привернув увагу ком’юніті, повеселив партнерів і друзів та привів потенційних партнерів. У коментарях і чатах активно ділилися враженнями, поширювали й жартували. А для ринку це стало ще одним підтвердженням: WWApps можуть не тільки робити якісні продукти, а й презентувати їх так, щоб це запам’ятовувалося.

Легенда — Cluck and Road

Окремо варто згадати ще одну причину, що підштовхнула команду до створення ролика – рекордна апка “Cluck and Road”.

Вона стала справжньою легендою WWApps. За три місяці життя вона зібрала понад 1,5 мільйона інсталів. Для цього сегменту це величезний термін і неймовірний результат.

“Cluck and Road” пережила кілька оновлень, пройшла редизайн і витримала обсяги, які зазвичай «вбивають» подібні додатки значно швидше. Вона працювала одночасно у сотнях тисяч кабінетів Facebook та UAC, давала стабільні результати й залишалася дієвим інструментом для багатьох партнерів.

Історія з курячим хайпом ще раз довела: WWApps вміє не просто реагувати на тренди, а працювати з ними системно. Для партнерів це означає одне — стабільність. Коли ринок хитає, алгоритми змінюються, а старі додатки втрачають ефективність, у WWApps завжди є свіжа партія, готова до роботи. 

WWApps — це ще й про команду. Це про швидкість та злагодженість. У підсумку курячий хайп став для WWApps більше, ніж черговим інфоприводом. Це — приклад того, як команда бачить роботу з продуктами: швидко, голосно та ефективно.

А що до курочок… Курочок вистачить на всіх!

Забирайте свої у WWAppsBot — і запускайте трафік впевнено.